DE DÓNDE VIENE LA INSPIRACIÓN
Parte 3
Por Horacio Krell*
Inhalar información, exhalar conocimiento Las agencias publicitarias crean un entorno donde el creativo recibe un tratamiento especial. Pero las ideas no surgen por eso, sino de saber, de reconocer lo inexplorado y de reformularlo con nuevos conocimientos.
Sin conocimiento no hay juego creativo. Las neuronas espejo copian los factores que llevan a la meta. Cuidado: las ideas vuelan y se las lleva el viento. Hay que atraparlas en el aire con libreta en mano. Pasteur decía que el azar sólo favorece a las mentes preparadas.
La inspiración no es un brote, ni está allá arriba. El conocimiento crea conocimiento, así como los cromosomas forman individuos únicos e irrepetibles. Inspirar es tomar aire. Al inspirarse se lo suelta transformado. Es modificar lo que sabemos, hacerlo de nuevo.
